电子烟产业资讯：北卡罗来纳大学的研究人员发现，电子烟预防视频广告会降低对青少年的吸引力

    一项针对来自全美各地的1500多名美国青少年参与者的随机对照研究测试了数字电子香烟预防广告的有效性。来自UNCHussman新闻与媒体学院、UNCGillings全球公共卫生学院和UNCLineberger综合癌症中心的研究人员发现，真实成本广告降低了青少年对电子烟的吸引力。美国食品药品监督管理局(FDA)制作的电子防烟视频广告也降低了吸烟水平。

    研究人员已经确定了广告对健康危害和成瘾的类似影响。前者侧重于电子烟设备释放的有害化学物质和电子烟可能造成的肺部损伤。后者侧重于电子烟的高度成瘾性和尼古丁成瘾的后果，比如失去自主性。调查结果发表在2022年10月13日的JAMANetworkOpen杂志上。该研究的第一作者和UNCHussman健康影响传播(CHI)实验室主任UNCHussmanJamesHoward和SethM教授。HallieMcLeanParker的Noar说:年轻人中的电子烟仍然令人担忧。

    Noar也是UNCLineberger的成员。“美国疾病控制和预防中心刚刚发布的2022年数据显示，全国有超过250万初高中学生——超过美国所有青少年的14%——继续吸食电子烟，使他们面临终身尼古丁成瘾的风险。诺尔说。我们的研究结果表明，传达电子烟的健康危害和成瘾风险是一种基于证据的策略，可以防止年轻人使用电子烟。自从引入电子烟设备以来，各州和地方卫生部门已经为青少年创建了自己的反电子烟信息，以努力阻止电子烟，美国美国食品药品监督管理局等国家卫生组织也是如此。

    这项在线研究中使用的真实成本广告显示，1514名13-17岁的青少年(75%为男性)在参与研究时要么愿意吸电子烟，要么是电子烟使用者。在每周为期三周的研究访问中，每个人都在网上看到三个随机订购的30秒视频广告。与对照视频相比，真实成本广告降低了电子烟的开放性。对照视频是研究团队创作的关于电子烟的中性信息视频。与对照视频相比，真电子烟的预防广告也降低了对吸烟的公开性，

    Noar和UNCGillings的同事，杰出的NoelBrewer教授和助理教授MarissaHall促进了这项研究。他们知道一些专家担心反电子烟信息可能会无意中导致青少年吸烟，但这种担心没有得到证实。事实上，研究人员已经从数据中看到了积极的影响:真实成本视频广告降低了青少年对吸烟和电子烟的开放程度。“很难改变任何人对吸烟的看法，因为多年来人们一直被反吸烟的信息淹没。布鲁尔说。反电子烟广告在劝阻吸烟方面的溢出效应为烟草控制提供了一个重要的新工具。

    在未来的研究中，研究人员希望发现电子烟预防视频广告的哪些具体元素使其有效。“广告效果在多大程度上取决于广告中的人物、广告内容、版式、制作价值等特征？这是我们计划在今后的工作中研究的内容。诺尔说。本研究中使用的视频广告可以在UNC的在线电子烟预防资源网站上找到，该网站旨在为从业者、研究人员和社区提供来自世界各地的电子烟预防媒体内容，以及青少年电子烟预防的政策解决方案。这是最大的免费开放的电子香烟预防材料的在线资料库。

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